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魯南制藥集團作為大型綜合性企業(yè)，在全面發(fā)展實業(yè)的同時，高度重視知識產(chǎn)權(quán)的保護以及品牌文化的建設(shè)，先后獲得國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國家專利運營試點企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)、全國版權(quán)示范單位、山東省知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、山東省關(guān)鍵核心技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)品牌企業(yè)、山東省版權(quán)示范單位等榮譽稱號。2021年，魯南制藥品牌價值高達121.91億元。
商標(biāo)作為品牌保護的載體，其重要性不言而喻。魯南制藥于早期就設(shè)有專職人員進行商標(biāo)的檢索注冊及維護工作。截止到目前，魯南制藥商標(biāo)累計注冊申請4419件，獲證3732件。公司產(chǎn)品主標(biāo)“‘魯南’及圖”，于2006年被評為中國馳名商標(biāo)；同時為防止他人惡意傍名牌、搭便車，我們將包括魯南厚普制藥有限公司、魯南貝特制藥有限公司、山東新時代藥業(yè)有限公司等成員公司的企業(yè)商號——“厚普”“貝特”“新時代”等進行了商標(biāo)保護，成功申請注冊商標(biāo)。
公司產(chǎn)品遵循知識產(chǎn)權(quán)先行原則，做到提前布局、合法使用、精準(zhǔn)維權(quán)。產(chǎn)品上除了有主標(biāo)“‘魯南’及圖”“NTP（新時代）”外，每個產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品特點我們還為其量身定制了獨特的子商標(biāo)。
有人不禁會問，這些商標(biāo)獨特在哪里？今天先讓我們一起了解下首薈通便膠囊的商標(biāo)故事吧~
首薈相伴 順益常在
“首薈通便膠囊”作為公司核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，具有養(yǎng)陰益氣，瀉濁通便之功效。該產(chǎn)品經(jīng)過10年潛心研發(fā)，基于“上醫(yī)醫(yī)未病之病”的理念研究而來，從萬病之源的腸道出發(fā)，守護人體“健康之本”，目前為《中成藥臨床應(yīng)用指南（肛腸疾病分冊）》氣陰兩虛功能性便秘的推薦用藥，曾獲得“中國專利優(yōu)秀獎”，2020年度品質(zhì)魯藥建設(shè)優(yōu)秀產(chǎn)品。
該產(chǎn)品共使用三個商標(biāo)，分別為“‘魯南’及圖”“順益舒”“首薈”，該產(chǎn)品是我公司除了主標(biāo)“‘魯南’及圖”以外，唯一同時使用兩個產(chǎn)品商標(biāo)的產(chǎn)品。
一個優(yōu)秀的商標(biāo)，既要具有顯著性，還要便于消費者識別、認讀和記憶。“首薈通便膠囊”不僅是我公司的獨家中藥品種，“首薈”商標(biāo)也為我公司所獨創(chuàng)，具有極高的顯著性和識別性。“首薈”二字不僅是“首薈通便膠囊”的前兩個字，便于消費者呼叫和產(chǎn)品對應(yīng)，同時“首”有“最先、最高”的意思，“薈”則是“匯集精華”。首薈通便膠囊藥品組方由何首烏、蘆薈、決明子、枸杞子、阿膠、人參、白術(shù)、枳實共計8味藥材組成，均是中藥精粹薈集而成，“首薈”二字的含義與產(chǎn)品特點完美契合，代表著該產(chǎn)品最先、最好、最優(yōu)。
優(yōu)質(zhì)的藥材與配比帶來優(yōu)質(zhì)的療效，首薈通便膠囊依據(jù)中醫(yī)藥理論，融會臨床經(jīng)驗，選藥精當(dāng)、配伍嚴(yán)謹、標(biāo)本兼顧、切中病機，君臣佐使俱全，藥物之間七情相合，共奏潤腸通便，瀉濁排毒，養(yǎng)陰益氣之功。結(jié)合該產(chǎn)品功效及腸道特點，我們又使用了具有較好含義的“順益舒”商標(biāo)，與“首薈”結(jié)合使用。“順”“益”“舒”三個文字組合在一起，寓意著患者使用該產(chǎn)品可以幫助腸道變得更加暢通、舒適。
目前“首薈 順益舒”已經(jīng)成為了一句健康簡短的廣告語，在口耳相傳中，不斷增強消費者的多品牌概念，打造多個產(chǎn)品品牌，為產(chǎn)品提供全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護。
除商標(biāo)外，為保護首薈通便膠囊核心技術(shù)，我公司圍繞該產(chǎn)品申請專利49件，專利申請保護范圍涵蓋組合物、處方改進、新用途等領(lǐng)域，為進一步拓展國外市場，目前已經(jīng)申請PCT專利，未來公司將進一步拓展海外市場，將中華民族的瑰寶惠及全世界。
